gran impacto para concienciar

La farmaceútica MERCK nos planteó su objetivo: impactar en los medios con una campaña de concienciación sobre el cáncer de colon a nivel nacional y conseguir que todo el mundo conociera su producto: el test RAS, una herramienta de detección precoz del cáncer de colon.La acción, simultánea en 3 ciudades españolas, consistía en colocar un corpóreo de letras gigantes formando la palarabra RAS de casi 3 metros de altura que amanecería en las plazas de Colón de Madrid, Barcelona y Córdoba el mismo día. La idea era que todo el mundo asociara la palabra RAS al colon (de ahí el emplazamiento tan específico) y que posteriormente dejaran su mensaje de apoyo a los pacientes escribiendo encima de las letras. Además en Madrid se llevó a cabo una presentación y charla coloquio dirigida a medios e impartida por expertos en oncología para transmitir un mensaje claro: "El cáncer de colon se puede combatir y con herramientas como esta detectarlo a tiempo puede ser la clave para superarlo."Más de 3.000 personas dejaron sus mensajes de apoyo durante una jornada y más de 2.000.000 vieron directa o indirectamente el corpóreo. Por no hablar de la repercusión en medios de comunicación, los cuales se hicieron eco de la noticia inmediatamente en televisiones nacionales y prensa escrita. En resumen, con más de 4.000.000 de impactos, la campaña resultó todo un éxito.

 

  • Campaña: RAS, un paso en la lucha contra el cáncer de colon.

  • Objetivo: Concienciación sobre el la detección a tiempo del cáncer de colon

  • Medio: Ambient marketing

  • Cobertura: Nacional

  • Duración: 4 días

  • Impactos Visuales: 3000000

  • Impactos Directos: 1000000