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Londres 2012 ya espera un aluvión de marketing de guerrilla para las Olimpiadas
14.06.2011
El comité organizador de Londres (LOCOG) intenta elaborar restricciones para proteger a los patrocinadores de las olimpiadas, poniendo límites a la publicidad al aire libre y la televisión, pero los expertos determinan que la oportunidad para las marcas de secuestrar los Juegos Olímpicos sigue siendo -enorme-.
-Es una zona gris. Las restricciones basadas en la televisión y la publicidad al aire libre ya no importan, especialmente en el Reino Unido con la BBC-, ha declarado Steve Martin, director ejecutivo de M&C Saatchi Sports & Entertainment.
Mientras LOCOG sostiene que será capaz de controlar las infracciones, McDonald, socio director de We Are Social, ha comentado que la actividad de guerrilla de marketing social está altamente evolucionada. -Las posibilidades son enormes. Por ejemplo, se puede comprobar que alguien esté en lugares cercanos a los Juegos Olímpicos y mandar ofertas específicas-, ha comentado.
La LOCOG ha declarado que -si la actividad realizada se encuentra fuera del Reino Unido, trabajarán con el COI para abordar la cuestión, en muchos países existen leyes similares a las que se aplican en el Reino Unido que impiden una comercialización emboscada de los Juegos Olímpicos y estas pueden ser utilizados cuando sea pertinente-.
Fuente: MarketingDirecto
